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三年剑指百亿åQŒè¥¿å‡¤é…’ä¸ÞZ½•å¦‚此有底气?
旉™—´åQ?2020-06-10 阅览敎ͼš ‹Æ¡ã€€å­—体åQ?ž®?/a> ä¸?/a> å¤?/a>

核心提示åQšè¿‘日,西凤酒在2019òq´å…¨å›½ç»é”€å•†å¤§ä¼šä¸Šå®£å¸ƒ2019òq´å®žçŽ°é”€å”?0亿,òq¶æ˜Ž¼‹®äº†å…¶ä¸‰òq´ç™¾äº¿çš„战略目标ã€?


西凤酒日前的一个ä‹D动,再次引来外界的关注ã€?


˜q‘æ—¥åQŒè¥¿å‡¤é…’åœ?019òq´å…¨å›½ç»é”€å•†å¤§ä¼šä¸Šå®£å¸ƒ2019òq´å®žçŽ°é”€å”?0亿,òq¶æ˜Ž¼‹®äº†å…¶ä¸‰òq´ç™¾äº¿çš„战略目标ã€?019òq´éšç€æ±ùN…’实现了百亿突破之后,在老牌“四大名酒”中åQŒä»…有西凤酒ž®šæœªå®žçŽ°ç™¾äº¿è¥æ”¶ã€‚但是,作äؓ凤香型白酒的典型代表åQŒè¥¿å‡¤é…’å…ähœ‰æ‚ ä¹…的历史和深厚的文化底è•ß_¼Œ3òq´çªç ´ç™¾äº¿è¥æ”¶æŒ‡æ—¥å¯å¾…ã€?


疫情下实现逆势增长


今年以来受疫情媄响,各行各业普遍受到了冲凅R€?


很多白酒企业的销量都受到了媄响,大家都在惛_°½åŠžæ³•å¸å¼•æ¶ˆè´¹è€…,其中不乏优惠、降ä»ïL­‰ä¸¾æŽªã€‚在刚刚复工复äñ”çš?月,西凤酒却打了一个翻íw«ä»—åQŒå…¨å…¬å¸çš„销售同比增长了15%åQŒå…¶ä¸­è‡ªè¥äñ”品同比增长更是高è¾?3%ã€?


那么西凤酒是如何实现了逆势增长åQ?/strong>


新冠肺炎疫情发生后,西凤集团½W¬ä¸€æ—‰™—´æˆç«‹ç–«æƒ…防控工作领导ž®ç»„åQŒä¸‹è®„¡–«æƒ…排查、疫情防控、医疗救沅R€ç‰©èµ„保障、信息联¾lœã€åŽå‹¤æœåŠ¡ã€å®‰å…¨ä¿å«ã€èˆ†æƒ…ç»´½EŸë€ç”Ÿäº§åè°ƒã€å­å…¬å¸½Ž¡æŽ§å…?0个专™å¹å·¥ä½œç»„åQŒé…å¥—编制了疫情防控期间应急方案、员工上班、员工用˜¡ã€é—¨¼›ç®¡ç†ã€å…¬åŠ¡èžR辆、消杀防疫、物料进厂及产品配送等8个管控制度,全面落实疫情防控的主体责仅R€?


2æœ?1日ã€?6日,西凤集团ž®±å·²¾låˆ†åˆ«å¬å¼€äº†å¤å·¥å¤äº§å·¥ä½œéƒ¨¾|²ä¼šåQŒå¯¹å„项工作˜q›è¡Œäº†åˆç†è°ƒæ•´ã€‚从2æœ?7日开始,西凤集团开始正式复工复产ã€?


å¯ÒŽ­¤åQŒé™•è¥¿è¥¿å‡¤é…’厂集团党委书记、董事长张正表示åQŒå±ä¸­æœ‰æœºã€ä¼ä¸šå‘展才是硬道理åQŒå±åŽåˆ›æœºã€æ€ç»´½Hç ´æ‰èƒ½æ ¸è£‚变,危可转机、万众一心方能图强大ã€?


此外åQŒå¼ æ­£å¸Œæœ›å¹¿å¤§ç»é”€å•†ä¸Žè¥¿å‡¤å‹ åŠ›åŒå¿ƒã€å…±å…‹æ—¶è‰ŽÍ¼ŒåŒ–危为机、抢抓机遇,共同开创美好的新时代ã€?


开启百亿发展新征程


完成复工复äñ”后,西凤酒开始谋划未来ã€?


5æœ?8日,以“同心聚èƒ?¾U¢åŠ¨ä¸­å›½â€äؓ主题的西凤酒2019òq´åº¦¾lé”€å•†ã€ä¾›åº”商表嘪大会在宝鸡徏国饭店隆重召开。äؓ响应国家疫情防控要求åQŒè¥¿å‡¤é…’的本‹Æ¡å¤§ä¼šé‚€è¯·äº†è¥¿å‡¤é…’全国经销商、供应商代表和新é—Õdª’体共200多äh参加了会议ã€?


此次会议回顾æ€È»“äº?019òq´è¥¿å‡¤é…’营销工作åQŒè¡¨å½°å¥–åŠ×ƒº†ä¸€òq´æ¥ä¸ø™¥¿å‡¤é…’市场发展做出重要贡献的优¿U€¾lé”€å•†å’Œä¾›åº”商,òq¶å°±˜q›ä¸€æ­¥èµ‹èƒ½å“ç‰Œå¼€æ‹“市åœø™¿›è¡Œäº†å†åŠ¨å‘˜ã€å†éƒ¨çÖv、再安排ã€?


在会上,张正表示åQŒè¥¿å‡¤å°†å›´ç»•â€?2271”æ€ÖM½“思èµ\åQŒå³â€œä¸€ä¸ªä¸­å¿ƒã€ä¸¤å¤§å¼•é¢†ã€ä¸¤ä¸ªä¸åŠ¨æ‘‡ã€ä¸ƒ™åҎ–°½Hç ´ã€ä¸€ä¸ªå…¨é¢å¼€å¯â€ã€‚其中,“一个全面开启”意味着åQŒä»Ž2020òq´è“v½Ž—,全面开启百亿发展新征程åQŒé€šè¿‡3òq´æ—¶é—´åŠªåŠ›ï¼Œè·¨å…¥ç™¾äº¿é˜µè¥åQŒå°†è¥¿å‡¤äº§ä¸šæ‰“造成为宝鸡第一¾læµŽä½“ã€?


有关数据昄¡¤ºåQŒè¥¿å‡¤é…’2019òq´å®žçŽ°å«½EŽé”€å”®æ”¶å…?0.3亿元åQŒåŒæ¯”增é•?0.3%åQ›åˆ©½EŽæ€»é¢å®žçŽ°20.7亿元åQŒåŒæ¯”增é•?3.2%åQ›åˆ©æ¶¦æ€»é¢å®žçŽ°10.8亿元åQŒåŒæ¯”增é•?1.7%ã€?


2019òqß_¼Œç™½é…’行业在经历了几年的深度调整之后,整体呈现复苏回暖、稳步增长的态势。白酒消费向“品牌化”、“品质化”发展ã€?


在此大环境下åQŒè¥¿å‡¤é…’¿U¯æžé€‚应行业发展新变化,从体制机制、品牌徏设、现代营销¾|‘络构徏½{‰æ–¹é¢è¿›è¡Œå¤§åˆ€é˜”斧的改革,特别是对市场营销½Ž¡ç†å·¥ä½œ˜q›è¡Œäº†æ·±åº¦çš„变革和创新。市场战略布局收效明显åQŒè¥é”€å›¢é˜Ÿæˆ˜æ–—力全¾U¿æå‡ï¼Œå¸‚场销售实çŽîCº†åŽ†å²æ€§çªç ß_¼Œä¸€¾pÕdˆ—的改革创造了西凤企业发展史上又一辉煌的成ž®±ã€?


据陕西西凤酒股䆾有限公司副æ€È»ç†å‘¨è‰Œ™Š±ä»‹ç»åQ?019òq´æ˜¯è¥¿å‡¤è¥é”€å·¥ä½œåˆ›æ–°è½¬åž‹çš„重要节点,营销团队以“三轮驱动”模式实现市场的专业化运营;以最优äñ”品矩阵赋能西凤品牌,实现产品¾l“构优化整合åQ›åŒæ—¶åŠ å¤§å„™å¹å¸‚场基¼‹€å·¥ä½œçš„落地执行,以样板市场徏设推˜q›å…¨å›½åŒ–战略布局åQ›èšåŠ›è¥é”€æ¨¡å¼è½¬åž‹å‡çñ”åQŒå¤šæŽªåƈ举,‹È€å‘市场发展新动能åQ›åŒæ—¶ä¸æ–­å¼ºåŒ–厂商联盟,共徏共勉、共创共享,实现转型å…Þpµ¢ã€?


正如张正所说的那样åQšâ€œè¥¿å‡¤éœ€è¦åœ¨æ·±åº¦æ”šw©çš„过½E‹ä¸­åQŒè„±èƒŽæ¢éª¨â€ã€?019òqß_¼Œè¥¿å‡¤åœ¨åŽ†¾læ”¹é©æé€ŸåŽåQŒå°†2020òq´å®šæ égؓ“改革攻坚年。â€?


西凤酒的底气何在åQ?/strong>


客观的说åQŒè¥¿å‡¤é…’喊出百亿目标òq¶ä¸å¥‡æ€ªï¼Œå› äؓ他们有这个底气ã€?


西凤酒是我国最著名的四大老牌名白酒之一åQŒæ˜¯å‡¤é¦™åž‹ç™½é…’çš„é¼È¥–和典型代表。其“不上头、不òq²å–‰ã€å›žå‘Ïx„‰å¿«â€çš„特点被世äºø™µžä¸ºâ€œä¸‰¾lâ€ã€èª‰ä¸ºâ€œé…’中凤凰”,因而在全国å…ähœ‰òq¿æ³›çš„代表性和深厚的群众基¼‹€ã€?


此外åQŒè¥¿å‡¤é…’曾获å¾?915òq´ç¾Žå›½æ—§é‡‘山巴拿马万国博览会金质奖ã€?992òq´ç¬¬åäº”届法国巴黎国际食品博览会金奖½{‰å…«™å¹å›½é™…大奖,蝉联四届全国评酒会“国家名酒”称åøP¼Œå…ˆåŽè£èŽ·â€œä¸­åŽè€å­—号”、“中国驰名商标”、国家原产地域保护äñ”品、“国家地理标志äñ”品”等¿U°å·ã€?


˜q‘些òqß_¼Œè¥¿å‡¤é…’确立了自营品牌5大单品系列线åQŒçº¢è¥¿å‡¤ã€?3度西凤酒珍藏版、七彩西凤酒、西凤酒‹¹·é™ˆè—ã€è¥¿å‡¤è€ç»¿ç“¶ã€‚而接下来åQŒè¥¿å‡¤éœ€è¦æ‰“造äñ”品矩阵,æ ÒŽ®ä¸åŒçš„äñ”品定位,打造专属渠道和营销场景ã€?


从去òq´å¼€å§‹ï¼Œè¥¿å‡¤é›†å›¢æ‰“造的¾U¢è¥¿å‡¤é«˜ç«¯åŞ象被看成是西凤高端化的开端,˜q™æ˜¯è¥¿å‡¤é…’在品牌打造上的一个重要支炏V€‚未来,西凤ž®†ç‘ô¾l­æ·±æŒ–红西凤的高端内涵,目标是将其打造成ä¸ÞZ»£è¡¨è¥¿å‡¤é…’品质的大单品åQŒä»¥æé«˜è¥¿å‡¤é…’品牌媄响力ã€?


在此基础上,西凤酒在2020òq´â€?323工程”战略中åQŒé’ˆå¯¹å¸‚åœø™¥é”€æ–šw¢æ¥è¯´åQŒå®žæ–½â€œä¸‰å¤§èšç„¦â€æˆ˜ç•¥ï¼šåœ¨å®žæ–½å¸‚åœø™šç„¦æ–¹é¢ï¼Œž®†å®žè¡Œâ€?+6+N”战略;在äñ”品聚焦方面,ž®†å›´¾l•è‡ªè¥äñ”品和品牌¾lé”€äº§å“å±•å¼€å…¨æ–¹ä½èšç„¦æˆ˜ç•¥ï¼›åœ¨å¸‚场投入方面,ž®†èšç„¦åŸº¼‹€å·¥ä½œåQŒåŠ å¼ºå¸‚åœø™´¹ç”¨æŠ•å…¥ç®¡ç†ã€?


针对2020òq´ä¸š¾l©é¢„期,张正指出åQŒè¥¿å‡¤é…’目标销售收入äؓ73亿元åQˆå«½EŽï¼‰åQŒå…¶ä¸­ç™½é…’主ä¸?3亿元åQˆå«½EŽï¼‰ã€?


西凤酒已¾lè‹é†’,让我们拭目以待ã€?


原文转自åQšæ–°åŽèƒ¦¾l?




上一½‹‡ï¼šè¥¿å‡¤é…’严打违规销å”?/a> 下一½‹‡ï¼šâ€œè£‚变式”改é?西凤集团加速全国化布局关闭½H—口
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